大型活動的特點

大型活動的特點主要包括：1、必須有鮮明的目的性，是站在社會綜合的立場上，并不僅僅是站在某一個企業(yè)的立場上；2、廣泛的社會傳播性，一旦活動開展起來就能產生良好的傳播效果；3、嚴密的操作性，每一次大型活動都是現(xiàn)場直播，要嚴謹操作；4、高投資性，大型活動投入的資金和費用都比較大。

1、必須有鮮明的目的性

不是一般的目的，而是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。一個組織的形象只有永遠與社會協(xié)調同步，才有可能在社會環(huán)境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時占領了銷售市場，或者說提高了市場占有率，但最終還是要退出這個市場的。因此，活動的目的性應該站在社會綜合的立場上，并不僅僅是站在某一個企業(yè)的立場上。

2、廣泛的社會傳播性

公關的大型活動策劃執(zhí)行本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，同時還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密的操作性

在組織大型活動的過程中，成功與失敗的機會只有一次，大型活動不同拍電影、電視能拍三、四組鏡頭再重新編輯，策劃大型活動每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補。

4、高投資性

大型活動往往要投入的資金和費用都比較大，不可能用很少的資金做出很大的活動，可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點，如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。