大型活動策劃的類型

大型活動策劃是在對具有一定規(guī)模的未來的活動或者事件事前進行語言和策劃，以對需要的資源和可能出現(xiàn)的情況進行預(yù)估和準(zhǔn)備的文本材料。一份大型活動策劃可以為一個活動全程提供有力的指導(dǎo)和把控，并能事前找到活動的缺陷和解決措施，保證一臺大型活動的穩(wěn)定進行。目前的大型活動策劃主要包括以下三種類型：1、營銷型策劃Marketing Planning；2、傳播型策劃Transmission Planning；3、混合型活動策劃Mixed Planning。

一、營銷型策劃Marketing Planning

營銷型策劃是指針對于銷售產(chǎn)品獲得盈利為主、兼具品牌宣傳功能的主題策劃，內(nèi)容包括新品發(fā)布活動、商業(yè)促銷、產(chǎn)品包裝、營銷推廣等。此類大型活動策劃的主要特點在于活動本身具有足夠的吸引力，能聚集客戶的注意和和消費者參與了解的熱情，形式豐富，主辦方的目標(biāo)常常是通過以活動為引爆點，吸納更多的企業(yè)客戶的廣告投放，增加讀者觀眾、目標(biāo)消費者等資源。

二、傳播型策劃Transmission Planning

傳播型策劃是以娛樂性質(zhì)為主的大型活動策劃，如文化主題策劃、大型慶典活動、聯(lián)誼晚會舞會等，是對于品牌宣傳功能為主、銷售產(chǎn)品獲得盈利為次要的主題策劃。這類大型活動策劃側(cè)重于對媒體形象的樹立和傳播，重點在于活動標(biāo)志、畫面、圖片等形式的宣傳效果，以大型背景標(biāo)題板、單冊海報、禮品贈書等形式出現(xiàn)，另外，報社媒體的相關(guān)報道和信息的普及對整個活動的宣傳較為重要。

三、混合型活動策劃Mixed Planning

兼?zhèn)淞松鲜鰞蓚€類型的特點的混合型活動策劃，既需要滿足做營銷的需要，又在品牌傳播商有所要求，屬于兼得不少的類型。這些大型活動策劃往往以客戶下單參與，廣告的定額投放、受眾消費購買行為等為前提條件，以獲得品牌推廣的效果，并從中獲得一定收益，保證活動的投放效率。