潛水艇的快閃店活動(dòng)大膽詮釋著：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)才是王者

一艘巨大的潛艇的頂部，似乎剛從水下浮出水面，從米蘭商人廣場(chǎng)的地面冒出，讓過(guò)往的行人感到驚訝和困惑。這個(gè)巨大的深海航行器從混凝土地面冒出，造成其附近地面的破裂。一輛smartfortwo汽車(chē)，似乎在錯(cuò)誤的時(shí)間出現(xiàn)在錯(cuò)誤的地點(diǎn)，顯然陷入了混亂之中，隨意地倚靠在廢墟上。這場(chǎng)精心策劃、分階段進(jìn)行的，實(shí)際上是廣告公司米蘭上思廣告為總部位于意大利的保險(xiǎn)集團(tuán)europ assistance IT推出的一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，目的是宣傳他們的“保護(hù)生命”的活動(dòng)，并推出lifepark protection商店。甚至現(xiàn)場(chǎng)還采訪了一位“潛艇艇員”，他們告訴我們保險(xiǎn)在保護(hù)你的財(cái)產(chǎn)方面的重要性，因?yàn)槟憧赡苡肋h(yuǎn)不會(huì)知道什么時(shí)候會(huì)有意外的事情發(fā)生。

這個(gè)聰明的噱頭包括在清晨的集體表演，慌亂的場(chǎng)景，仿佛它真的發(fā)生了。演員們裝扮成水手和戴水肺的潛水員，在半浮出地面的潛艇中出現(xiàn)，他們似乎有點(diǎn)茫然，不知道自己是在哪里，也不知道自己是如何來(lái)到這里的。這一活動(dòng)中甚至還包括一群冒牌的醫(yī)院工作人員和警察，他們抬著擔(dān)架沖進(jìn)事故現(xiàn)場(chǎng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)好奇的市民開(kāi)始也被怔住了，但慢慢也發(fā)現(xiàn)了原來(lái)是一場(chǎng)表演，很多人在社交媒體上上傳了現(xiàn)場(chǎng)的視頻與圖片，吸引了大量的社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)和新聞報(bào)道。